0591-87896332
微信
微信 福建华图
微信号:fjhuatu
+ 关注
QQ

福州分校

您当前位置:福建公务员考试网>福州人事人才网 > 事业单位 > 备考资料 > 面试备考 > 2021年福州事业单位面试热点:场景电商

2021年福州事业单位面试热点:场景电商

2021-09-29 16:51:58 福州事业单位考试 https://fuzhou.huatu.com/ 文章来源:福州人事考试网

福建公务员考试

历年进面分数

  【导读】华图福州人事考试网同步福州人事考试网发布:2021年福州事业单位面试热点:场景电商,详细信息请阅读下文!更多招考资讯尽在【福州事业单位考试招考汇总】 ,更多资讯请关注福州华图事业单位微信公众号(fzhuatu),福州事业单位培训咨询电话:18959130107;微信咨询请扫描下方二维码:

  【背景事件】

  1.按照业内分类方法,场景电商是电商产业在发展过程中继1.0版本的平台电商、2.0版本的社交电商之后,形成的电商3.0版本,它是基于场景需求而促成线上交易的一种网络销售模式。互联网行业中的场景泛指生活中的画面,即利用大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统这五种力量来重构我们生活的画面。场景电商的发展在拉动内需和增加资金流动上有着重要作用,来自美国市场调研公司Forrester的数据显示,在阿里巴巴和京东等电商平台的推动下,中国电子商务市场的规模预计将在2022年达到1.8万亿美元,这一市场规模将是美国的两倍多,是日本的十倍。因此场景电商的发展在整个经济运行中有着十分重要的作用。

  2.场景电商平台的典型代表有:基于购买礼物场景而生的电商平台“礼物说”、基于育儿场景而生的电商平台“贝贝”、基于线下消费场景而生的交易平台“益划”、基于跑步场景而生的“KEEP”、基于开车一族而生的“喜马拉雅”。目前,场景电商的主要销售模式是多种多样、不断创新的。有模拟商场环境销售的、有对产品生产进行溯源销售的、有依托“网红”的带动力销售的、有讲产品故事销售的等等,其中“网红”销售是场景电商的重要部分。网络主播有的依靠才艺等综合素质、有的依靠专业公司包装引流、有的依托平台自有流量实现“吸粉”而成为“网红”,他们的直播视频内容包含才艺表演、幽默搞笑段子、交流谈心、以及商品推销等等。粉丝刷“礼物”是“网红”实现盈利的重要来源,虽然礼物型主播也属于场景电商范畴,但因其销售的是网络虚拟礼物,对本地农业及实体经济的拉动作用不明显,而更大部分的“网红”考虑自身形象、产品质量风险等原因不愿意从事产品销售,真正从事直播销售的多为专业直播电商公司的专业销售主播,例如淘宝直播中的主播

  【试题模拟】

  据了解,东北地区的网红主播在全国占比较大,场景电商的市场前景和消费群众需求都有着很大的潜力,“网红”销售是场景电商销售的主要形式,对此,请问你怎么看待场景电商?

  【参考解析】

  一.对于场景电商的态度

  据了解,东北地区的网红主播在全国占比较大,场景电商的市场前景和消费群众需求都

  有着很大的潜力,“网红”销售是场景电商销售的主要形式,为了准确把握电商发展规律,真实掌握场景电商发展现状,在电商产业发展中做决策提供一些参考。同时也探索如何利用“网红”资源,依托“网红”推动电商发展,将打造成“网红”输出基地,进而切实推动的场景电商发展。

  二.场景电商目前存在的问题

  (1)专业素养不高,具有业余性。由于直播销售从业人员结构偏重于业余主播,以实体店老板为主,他们利用直播进行销售的目的仅是增加一个自己店铺商品的销售渠道,他们普遍不掌握场景营销的方法和技术,没有流量引入,不会包装、不会美工、不懂营销心理,不会过分依赖于直播销售效果的好坏,不能长期坚持。另外,从其销售的产品上来看,市内产品销售大于市外产品销售,且所销售的产品与产业优势结合得不好。

  (2)产品和主播间的对接渠道不畅通,具有偶发性。对于一些粉丝量相对较高的“网红”,担心破坏自己的公益形象、娱乐形象,或者为了规避产品质量风险等原因,不进行直播销售,导致产品和“网红”之间没有对接的机会和平台。目前,一些产品商通过个人间的感情可以偶尔邀请到粉丝量较大的网红为其带货,具有较大的偶发性。

  (3)没能形成全产业链,专业人才具有流动性。目前我市的场景电商产业发展仍不健全,虽然上游产品较为丰富,主播业具有普通话标准、幽默等优势,但其配套服务产业发展较为滞后。在我市缺少专业的主播培训机构、缺少高水平的策划、美工、大数据分析、网络推广、平台运营等团队和企业。

  三.场景电商问题产生的原因

  (1)传统经营模式占主导地位。直播公司是新兴行业,在平台中的活跃者的年龄大多在40周岁以下,一些中年以上的经营者不习惯运用多媒体经营,大多采用传统的经营模式,目前,直播公司存在非正规化现象,没有专门进行网络直播销售的公司。

  (2)未构成网络直播销售产业体系。快手、抖音直播平台大多数以搞笑短视频为主,销售内容并未占据平台主导地位,一些自媒体直播销售的商家没有构成完整的网络直播销售产业体系,而且存在新客户对网络直播销售信任度低的现象。

  (3)直播销售对象相对固定。实体店商家有一批固定的老客户,通过直播的方式也只是大多数老客户在线,其他新客户很难掌握直播时间,因而错过观看时间无法购买商品。而通过微信朋友圈转发更加便利,没有实时性,可以随时浏览商品,因此大多数实体店网络销售选择了微信平台。

  四.解决场景电商的建议

  (1)加强大数据评估监测。发展场景电商的同时加强与第三方数据评估公司的长期合作。由于网络销售监管困难,利用数据评估,可及时掌握场景电商发展动态,便于作出战略性的调整。

  (2)打造电子商务联盟。为丰富电商协会的构成,重点凝聚我市“网红”资源加入电商协会,并与青联、青企协共同建立电子商务联盟,帮助和引导“网红”销售的科学化正规化。同时可探索建立积分兑换类APP,在电子商务联盟中推广试用。另外,在打造电子商务联盟的同时,做好“网红”销售方法和技术、流量引入、包装、美工以及营销心理的培训,实现“网红”输出,保证资源对接平台的畅通,进而带动我市产品销售。

  (3)建立场景电商销售保障体系。一方面建立以商务、工商、政务大厅、消防、法检、网信等职能部门组成场景电商销售保障体系,同时配备场景电商产品销售的结算平台、检验平台以及投诉平台等,维护消费者和销售者的权利。另一方面政府要起到引领和凝聚的作用,从事场景电商和网络消费人员大多为青年人,除了吸纳这些青年人才进入青年电商协会,还要对其加以引导,凝聚共识,加大服务力度,了解从业者对政策、技术等方面的诉求,掌握消费者对服务、产品等方面的需求,并及时反映给政府,帮助其解决困难、维护权益,从而引领青年电商为经济发展作出贡献。

  (4)探索场景电商发展新模式。目前模拟场景类销售和溯源类销售前景很大,同时网销产品鉴别甄选类直播平台也有很大潜力,组织相关人员到场景电商发展较好的地区进行考察和学习,借鉴经验。建立酒店+婚庆+装修的模拟场景类销售体系,基地+生长+产出的农特产品的溯源类销售体系。同时,可探索引入和发展网销产品鉴别甄选平台,扩充“网红”培训的层面,助推场景电商多方面、全方位发展。

(编辑:福建华图xd)

考试用书

有疑惑?在线客服帮你

公告什么时候出?

报考条件是否符合?

公考小白怎么备考?

冲刺资料怎么领取?

立即咨询
福建华图:fjsyzk
想考上事业单位的人都关注了我们!
立即关注

13万+
阅读量
60w+
粉丝
10w+
点赞数

联系我们
微信二维码

福建华图微信

华图总部:北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司

联系电话:010-68296100

联系地址:北京市海淀区复兴路甲23号

福建华图总部

福州市鼓楼区五四路82号融都国际大厦9层 热线:0591-87896332

网站:https://fj.huatu.com

  • 福州华图
  •  大学城 
  • 福清华图
  • 长乐华图
  • 宁德华图
  • 福鼎华图
  • 福安华图
  • 莆田华图
  • 仙游华图
  • 三明华图
  • 永安华图
  • 大田华图
  • 宁化华图
  • 南平华图
  • 建阳华图
  • 松溪华图
  • 厦门华图
  • 湖里华图
  • 集美华图
  • 同安华图
  • 泉州华图
  • 晋江华图
  • 德化华图
  • 安溪华图
  • 漳州华图
  • 漳浦华图
  • 龙海华图
  • 平和华图
  • 诏安华图
  • 长泰华图
  • 龙岩华图
  • 上杭华图
  • 华图总部

福州市鼓楼区五四路82号融都国际大厦9层

客服热线:0591-87896332

网站:https://fuzhou.huatu.com

闽侯县上街余盛91号院子
(福州大学城博士后购物广场往洪塘大桥100米处-木水五金店旁巷子进去15米)

客服热线:0591-87618197

网站:https://fuzhou.huatu.com

福清市清昌大道万达广场A1座23A09华图教育

客服热线:0591-85153698

网站:https://fuzhou.huatu.com

福州市长乐区(福州外语外贸学院旁)美食街A栋4楼

客服热线:0591-87896332

网站:https://fuzhou.huatu.com

福建省宁德市蕉城区蕉城南路94号泓源国际9楼

客服热线:0593-2837612

网站:https://ningde.huatu.com

福建省宁德福鼎市太姥大道80号2楼(惠通五金楼上宏利小区10-1)华图教育

客服热线:0593-7860132

网站:https://ningde.huatu.com

已关闭学习中心,咨询课程请联系市区招生老师

客服热线:0593-2837612

网站:https://ningde.huatu.com

莆田市城厢区荔城南大道正容大厦8楼华图教育

客服热线:0594-2660266

网站:https://putian.huatu.com

仙游县香港财富中心1期学府40号 华图教育

客服热线:0594-8661179

网站:https://putian.huatu.com

三明市梅园国际大酒店27楼

客服热线:0598-8912978

网站:https://sanming.huatu.com

已关闭学习中心,咨询课程请联系市区招生老师

客服热线:0598-8912978

网站:https://sanming.huatu.com

三明大田均溪镇赤岩山路34号3楼

客服热线:18020832295

网站:https://sanming.huatu.com

三明市宁化县中环中路127号新华书店4楼华图教育

客服热线:18054951439

网站:https://sanming.huatu.com

南平市延平区八一路320号外贸大厦4楼华图教育

客服热线:0599-8827506

网站:https://nanping.huatu.com

南平市建阳区中山广场C座203(步行街)

客服热线:0599-5636383

网站:https://nanping.huatu.com

松溪县红旗街222号5楼(妇幼保健院斜对面)

客服热线:15505908145

网站:https://nanping.huatu.com

厦门市思明区鹭江道100号财富中心大厦三楼

客服热线:0592-5168870

网站:https://xiamen.huatu.com

厦门市湖里区湖里大道41号联泰大厦4楼408

客服热线:18050118013

网站:https://xiamen.huatu.com

厦门市集美区岑西路124号 886兑换商城2层

客服热线:0592-6155164 6157525

网站:https://xiamen.huatu.com

厦门市同安区城南路大唐世家一期217号(钟楼旁边2楼)

客服热线:0592-5887383

网站:https://xiamen.huatu.com

泉州丰泽区泉秀路领SHOW天地东区创意办公D栋3层

客服热线:0595-22025188

网站:https://quanzhou.huatu.com

晋江市泉安中路国贸中心大厦5楼518

客服热线:0595-82027170

网站:https://quanzhou.huatu.com

德化县龙湖街龙湖大厦2楼华图教育(龙湖车站河对面)

客服热线:15359970270

网站:https://quanzhou.huatu.com

泉州市安溪县河滨北路茶博汇五期4-116商城(外滩不夜城)

客服热线:15394434045

网站:https://quanzhou.huatu.com

漳州市龙文区客运中心4号

客服热线:0596-2899579

网站:https://zhangzhou.huatu.com

漳州市漳浦县永嘉天地商业别墅6号(永嘉国美电器斜对面)

客服热线:0596-3899579

网站:https://zhangzhou.huatu.com

漳州市龙海市石码镇解放北路红树林冬藏阁7栋302室

客服热线:0596-6606360

网站:https://zhangzhou.huatu.com

漳州市平和县正兴大道正兴大道46号(交通大厦对面)

客服热线:18960060521

网站:https://zhangzhou.huatu.com

诏安县南诏镇梅中西路221号(良峰公园旁)

客服热线:18059625702

网站:https://zhangzhou.huatu.com

漳州市长泰县万豪天悦广场2楼

客服热线:17365163789

网站:https://zhangzhou.huatu.com

龙岩市新罗区登高西路香樟名都(苹果专卖店楼上)

客服热线:0597-2811883

网站:https://longyan.huatu.com

龙岩市上杭县帝豪大酒店19楼1916

客服热线:0597-3859967

网站:https://longyan.huatu.com

总部地址

地址:北京市海淀区复兴路甲23号

邮编:100036

行政总机:4006-01-9999

全国热线热线:4006-01-9999